Nachhaltigkeitskommunikation: Grundlagen, Strategien & Erfolgsfaktoren
Echte Verantwortung vs. Greenwashing – Wie kommuniziere ich glaubwürdig?
Ob es um den ökologischen Fußabdruck, das wirtschaftliche Handeln oder das gesellschaftliche Engagement geht: Unternehmen haben heute mehr denn je Verantwortung und besitzen gleichzeitig den Hebel zur Veränderung. Das schafft einen emotionalen Bezug und Nähe zu Verbraucher:innen und rückt sie gleichzeitig in den Fokus von Kritiker:innen, die solche Maßnahmen entweder für Greenwashing oder für nicht weitgehend genug halten.
Grundsätzlich gilt: Nachhaltig ist, wer nachhaltig handelt. Kommunikationsprofis kommt daher eine zentrale Rolle zu, diese nachhaltigen Unternehmenserfolge sichtbar zu machen, die damit verbundenen Reputationseffekte auf positive Weise zu stärken – und gleichzeitig Risiken eines möglichen Greenwashings frühzeitig zu erkennen und abzufedern.
Dafür ist es nicht nur wichtig, dass Nachhaltigkeit im Unternehmen strategisch verankert wird. Auf der Suche nach Potentialen und authentischen Inhalten gilt es zudem, Fallstricke und unterschiedliche Zielgruppenansprüche gleichermaßen im Blick zu behalten. Dieses Seminar bildet die Grundlage für eine glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation und veranschaulicht an Praxisbeispielen, wo Chancen und mögliche Risiken warten.
Auf Wunsch zusätzlich
Sie wollen noch tiefer eintauchen? Dann kombinieren Sie die Konferenz mit unserem digitalen Zusatzseminar “Nachhaltigkeitskommunikation: Grundlagen, Strategien & Erfolgsfaktoren”. Sie erhalten exklusive Sonderkonditionen.
Die Inhalte des digitalen Zusatzseminars im Überblick
Sie lernen, Nachhaltigkeitskommunikation zu planen und strategische auszurichten.
Sie erarbeiten Ihre Rolle als Kommunikator:in für Nachhaltigkeit im Unternehmen.
Sie identifizieren verschiedene Instrumente und erfahren, wie Sie diese anwenden.
Sie lernen, ein Bewusstsein für Chancen, Risiken und Potenziale zu entwickeln.
Sie identifizieren Ihre Zielgruppe: Welche Stakeholder wollen Sie erreichen und wie schaffen Sie das?
Sie trainieren, konkrete Nachhaltigkeitskampagnen zu erarbeiten.
Ihre Referentin
Julika Hettlich
Julika Hettlich ist als Head of Corporate Social Responsibility der Kommunikationsagentur fischerAppelt zuständig für die Corporate- und Nachhaltigkeitsthemen der großen Konsumgüterkunden. Sie berät Unternehmen wie Coca-Cola und Ben & Jerry’s bei der strategischen Nachhaltigkeitskommunikation, bei der Zusammenarbeit mit NGOs, Organisationen und Verbänden sowie der Kampagnenplanung und -umsetzung.
Sie ergänzt ihre berufliche Expertise durch ihre ehrenamtliche Arbeit als Vorstandsmitglied der Hamburger Hilfsorganisation Hanseatic Help.
