Programm - MOVE

Tag 1 – Bewegen

Nachhaltigkeit ist komplex. Nachhaltigkeit ist emotional. Im ersten Modul der Move erfahren Sie, wie Unternehmen ihr Engagement für Nachhaltigkeit strategisch, ganzheitlich und glaubwürdig kommunizieren – intern und extern. Sie erfahren, welche Botschaften sich auf welchen Kanälen eignen und lernen, den Erfolg Ihrer Kommunikationsstrategie zu überprüfen. Außerdem: Welche Rolle Ihre Führungskräfte und Corporate Influencer in der Transformation zur Nachhaltigkeit übernehmen.

Best Case

Impuls

Keynote

Podiumsdiskussion

Workshop

7. November 2022

09:00

Begrüßung durch die Moderation

09:00 - 09:10

Prof. Dr. Torsten Oltmanns Quadriga Hochschule Berlin

Prof. Dr. Torsten Oltmanns

Professor für angewandte Wirtschaftspolitik | Direktor des Zentrums für Nachhaltige Transformation (ZNT)

Quadriga Hochschule Berlin

09:10

Keynote

Coming soon

09:10 - 09:40

09:50

Best Case

Kommunikation im Aufbruch – Covestro als Vorreiter auf dem Weg zur Kreislaufwirtschaft

09:50 - 10:20

Lars Boelke Covestro, Petra Schäfer Covestro

Kunststoffe sind für eine nachhaltige Zukunft unverzichtbar. Das Problem: Immer noch landet viel zu viel Kunststoff im Abfall. Covestro hat sich die ambitionierte Vision gesetzt, das Unternehmen vollständig auf die Kreislaufwirtschaft auszurichten. Hier setzt auch die Kommunikation an. Der Covestro Newsroom fokussiert sich auf Leuchtturm-Projekte wie „Circular Foam“ und betont die zentrale Bedeutung von Kunststoff in der modernen Welt. Der CEO nimmt als Botschafter für die Kreislaufwirtschaft eine wichtige Rolle in der Kommunikationsstrategie ein. Letztere setzt mit innovativen Bewegtbildformaten und Live-Streams wie den „Covestro Home Office Talks“ besonders auf soziale Medien, die zunehmend „markenbildend“ wirken.

Lars Boelke

Global Head of Media Relations and Corporate Channels, Lead

Covestro

Petra Schäfer

Global Head of Corporate Messaging & Content, Co-Lead

Covestro

Best Case

„Aus der Tonne auf die Felge“ – Wie Michelin Reifen grün denkt und greifbar kommuniziert

09:50 - 10:20

Benjamin Rütschle Michelin Reifenwerke

Über Nachhaltigkeit reden kann jeder – wir haben uns dazu entschlossen etwas zu machen. Ja, wir haben Müll gesammelt, für Recycling-Reifen von morgen. Insgesamt erreichten wir mehr als 200 Millionen Kontakte mit einer ganzheitlichen Strategie, die von lokaler Politik bis zu viralem TikTok Video reichte. So kamen neben Kubikmetern Plastikmüll auch mehrere Tausend Mentions und Clippings zusammen.

Benjamin Rütschle

Head of Social Media

Michelin Reifenwerke

10:30

Impuls

Zulässiges Green Advertising oder schon irreführendes Greenwashing? Ein rechtlicher Überblick

10:30 - 11:00

Christina Kufer Wirtschaftskanzlei SKW Schwarz

Grüne Claims wie „klimaneutral“, „nachhaltig“ oder „umweltfreundlich“ sind in Zeiten von Klimawandel und gestiegenem Verbraucherbewusstsein aus Unternehmenskommunikation und Werbung nicht mehr wegzudenken. Gleichzeitig steigt die Zahl von Abmahnungen und Gerichtsverfahren aufgrund von irreführendem Greenwashing. Ende März hat die EU-Kommission zudem einen umfangreichen Maßnahmenplan angekündigt, mit dem grüne Werbung künftig strenger reglementiert werden soll. Der Vortrag beleuchtet Green Advertising aus rechtlicher Perspektive und geht der Frage nach: Was ist aus Sicht des Wettbewerbsrechts erlaubt und wo ist die Grenze zum irreführenden Greenwashing überschritten?

Christina Kufer

Rechtsanwältin

Wirtschaftskanzlei SKW Schwarz

Best Case

Transformation for Impact – Umweltkommunikation eines globalen Konzerns im Spannungsfeld: Mitarbeiter, Kunden, Investoren

10:30 - 11:00

Thorsten Sperlich LIXIL, Grohe

Die Bauindustrie ist für 37 % der weltweiten energiebedingten CO2 Emissionen verantwortlich. Ihr kommt daher eine aktive Führungsrolle zu bei der Lösung der aktuellen Klimakrise. LIXIL, japanischer Baustoffkonzerns mit seinen ikonischen Marken wie z.B. GROHE, American Standard und INAX, übernimmt hier als globaler Branchenführer Verantwortung. Dabei sind die Regulierungen von der Politik, die Erwartungshaltung von Investoren bis hin zu Ansprüchen von Kunden und Mitarbeitenden enorm, um den Netto-Null-Kohlenstoffausstoß zu erreichen. Für LIXIL geht es nicht nur darum, seine ESG-Verpflichtungen zu erfüllen, sondern auch darum, den Purpose des Konzerns „making better homes a reality for everyone, everywhere“ wirklich zu leben.

Thorsten Sperlich

Leader Global Environmental Communications

LIXIL, Grohe

11:00

Kaffeepause

11:00 - 11:20

11:20

Workshop

Nachhaltigkeitskommunikation mit Podcast und Video. Mit dem richtigen Contentformat aktiv werden!

11:20 - 12:30

Nike Wessel studio36

Wie kann man Video- und Audioformate nutzen, um seine Themen zu kommunizieren? Wie lassen sich Content-Formate produzieren, die auch mit kleinem Budget Menschen zum Zuhören und Engagieren anregen?

In diesem Workshop zeigen wir inspirierende Beispiele des weltweiten Podcast-Trends – und was das mit grünen Themen zu tun hat. Wie man authentisch informiert und für Veränderungen öffnet, dazu gibt es ganz praktische Tipps und Tricks. Außerdem: Welche Möglichkeiten es gibt, um mit Video- und Audioformaten auch komplexe Inhalte zu kommunizieren.

Nike Wessel

Geschäftsführerin

studio36

Workshop

Action earns trust – Grundlagen erfolgreicher Nachhaltigkeitsstrategien

11:20 - 12:30

Bärbel Hestert-Vecoli Edelman Deutschland, Stefanie Henn Edelman Deutschland

Um Nachhaltigkeitsstrategien erfolgreich umzusetzen, benötigen Unternehmen das Vertrauen ihrer Stakeholder. Auf der Basis der Erkenntnisse des Edelman Trust Barometers analysieren wir gemeinsam die Grundlagen von Vertrauen und diskutieren, welche Erfolgsfaktoren für die Nachhaltigkeitskommunikation sich daraus ableiten lassen. Anhand von Praxisbeispielen erarbeiten wir, wie Unternehmen das Vertrauen ihrer Stakeholder erlangen und kontinuierlich ausbauen können.

Bärbel Hestert-Vecoli

Managing Director

Edelman Deutschland

Stefanie Henn

Senior Sustainability & ESG Consultant

Edelman Deutschland

Workshop

Coming soon

11:20 - 12:30

12:30

Mittagspause

12:30 - 13:30

13:30

Sportliche Aktivierung

13:30 - 13:40

13:40

Podiumsdiskussion

Kritik an faulen Kompromissen vs. wachsende Akzeptanz der Gesellschaft – Über Kritik, Kompromisse und Kommunikation in der Energiekrise

13:40 - 14:30

Wie begegnen Unternehmen dem drohenden Energiemangel – operativ, aber auch kommunikativ? Während die Politik noch über Kohle, Flüssiggas oder Atomkraft als mögliche Brückentechnologien debattiert, erwarten interne und externe Stakeholder von Unternehmen eine klare Strategie dazu, wie mögliche Versorgungsengpässe und daraus folgende Preissteigerungen sozial, wirtschaftlich und ökologisch vertretbar kompensiert werden können. Ist jetzt endlich die Zeit für ein klares Bekenntnis zur nachhaltigen Transformation gekommen? Oder können Unternehmen nun auf die gesellschaftliche Akzeptanz für den langsamen Wandel hoffen? Über Kritik, über Kompromisse, aber vor allem über KOMMUNIKATION in der Energiekrise.

14:40

Impuls

Kommunikation in der Transformation: Wagen, was bisher undenkbar schien

14:40 - 15:10

Jan Haase Greenpeace

In Politik, Wirtschaft und Gesellschaft sehen wir Veränderungen, die bisher undenkbar schienen – in einer Geschwindigkeit, die wir so nicht kannten. Doch diese Schlagzahl der Transformation muss zum Normalzustand werden, wollen wir unsere Umwelt- und Klimaschutzziele erreichen. Unternehmen müssen nun die richtigen Antworten geben, wie ihr Beitrag zum Erreichen dieser Ziele aussieht – im Handeln, und in einer anderen Art der Kommunikation über Nachhaltigkeitsfragen. Wie sieht eine ernst gemeinte Transformations-Kommunikation aus? Und was sollten Unternehmen tunlichst vermeiden, um nicht ins Visier von Greenpeace-Aktivist:innen zu geraten?

Jan Haase

Teamleiter Kommunikation

Greenpeace

Best Case

Coming soon

14:40 - 15:10

15:10

Verabschiedung durch die Moderation

15:10 - 15:15

Tag 2 – Berichten

Ab 2024 gelten stufenweise neue Berichtspflichten – zahlreiche Unternehmen sind erstmals betroffen. In diesem Modul erfahren Sie von unseren Referent:innen, welche Neuerungen die EU-Taxonomie konkret vorsieht und wie sich CSRD-Richtlinie und Lieferkettengesetz auf Ihr Unternehmen auswirken. Sie lernen, wie Sie Nachhaltigkeit messen und vergleichbar machen, wie ein Nachhaltigkeitsbericht im Detail und auf Ihrer Website aussehen kann – und wie Sie mit nachhaltigen Geschäftsmodellen Investoren gewinnen.

Best Case

Impuls

Keynote

Optionales Online-Seminar (auf Wunsch zusätzlich)

Workshop